當(dāng)回家打開電視機,看到昊然弟弟對著鏡頭說:“你知道嗎?你真的知道嗎?你確定你知道嗎?你真的確定你知道嗎?有問題,上知乎。上知乎、問知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎。有問題,上知乎?!?/p> 你的第一反應(yīng)是什么?我的第一反應(yīng)是,這和溜溜梅也太像了,不會是同一個策劃吧?! 天知道當(dāng)年楊冪的溜溜梅廣告出來的時候群嘲有多厲害,廣告語是這樣的:你沒事吧?你沒事兒吧?你沒事兒吧?你沒事兒吧?你沒事兒吧?你……沒事兒吧?沒事兒就吃 溜溜梅! 溜溜梅的廣告洗腦嗎?洗腦!成功嗎?成功! 毫無疑問它是成功的,雖然“腦殘程度”堪比腦白金和恒源祥,但是銷量一直在翻倍增長,可稱休閑食品領(lǐng)域蜜餞品類的龍頭老大,“沒事兒就吃 溜溜梅”也已經(jīng)根植于消費者心智。 時隔5年,知乎開始打廣告了。最早注意到是在5月9日作業(yè)幫的開屏。 兩個月以后,看到知乎的電視廣告,心里會拒絕這樣的方式。查了一下,它和溜溜梅一樣,都是葉茂中老師(著有《廣告人手記》)操刀的,不是說洗腦式廣告不好,只是覺得不適合。 在我眼里,知乎一直是一個非常高大上的平臺,等閑如我輕易不敢在上面發(fā)言。生活中遇到的小問題一般會上百度知道,而比較專業(yè)的問題則會選擇知乎,因為上面有相關(guān)領(lǐng)域的前輩、大師進行解答,會覺得專業(yè)而靠譜,回答質(zhì)量很高。 請劉昊然來做代言人,請葉茂中老師操刀,廣告影響力肯定是有的,會吸引更多的用戶和流量,但是失去了原本的調(diào)性以后,它最終會走向哪里呢? |