12月10日-13日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告主委員會(huì)承辦的第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)，在廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心順利舉辦。

      中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室，百度集團(tuán)副總裁，京東集團(tuán)副總裁，阿里媽媽營(yíng)銷(xiāo)中心，科大訊飛等眾多行業(yè)精英匯聚于此。本次國(guó)際廣告節(jié)以“助力‘雙循環(huán)’，賦能‘國(guó)品潮’”為主題，為參會(huì)企業(yè)搭建了一個(gè)宣傳品牌、實(shí)現(xiàn)交流溝通、共謀企業(yè)發(fā)展的生態(tài)平臺(tái)。

      作為文創(chuàng)界的弄潮高手，北京物喜堂科技有限公司攜國(guó)家寶藏和三星堆兩大熱門(mén)IP，參加了此次廣告節(jié)，第一時(shí)間獲得了在場(chǎng)嘉賓和業(yè)界的普遍關(guān)注。

      近年來(lái)，廣告界中的“文創(chuàng)IP”方興未艾。其中，物喜堂國(guó)家寶藏和三星堆IP的出現(xiàn)更是將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展推向高點(diǎn)。

      廣告節(jié)上，物喜堂運(yùn)營(yíng)總監(jiān)林海秋作為品牌代表，受邀在廣告節(jié)中的“2021中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇”上發(fā)表了《國(guó)潮IP的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)布局》的經(jīng)驗(yàn)分享，贏得了廣泛贊譽(yù)。

*物喜堂運(yùn)營(yíng)總監(jiān)林海秋上臺(tái)分享

      林海秋先生以國(guó)家寶藏為例，全方位地向在場(chǎng)嘉賓展示了物喜堂商業(yè)化運(yùn)營(yíng)IP的能力。

      他提到，國(guó)家寶藏，以全國(guó)各大博物館內(nèi)文化底蘊(yùn)深厚的海量文物藏品為核心，搭上大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的綜藝節(jié)目快車(chē)，加之當(dāng)紅明星的經(jīng)典演繹，一個(gè)個(gè)沉睡數(shù)千年的國(guó)寶活了起來(lái)，由此衍生出的國(guó)家寶藏IP也火了。

      國(guó)家寶藏IP如何延續(xù)熱度，物喜堂為其制定了完整的商業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈。與伊利、vivo等品牌跨界合作，打造品類(lèi)豐富的聯(lián)名款產(chǎn)品——

*物喜堂部分合作品牌

      駛?cè)腚娚藤惖?，?strong>“電商+文創(chuàng)”的模式，進(jìn)一步擴(kuò)充國(guó)家寶藏IP的活躍范圍。

*你好歷史旗艦店

      線上內(nèi)容有了，線下發(fā)展自然也少不了，物喜堂助力打造線下沉浸式展覽體驗(yàn)活動(dòng)，全方位呈現(xiàn)國(guó)家寶藏IP。

*2021淘寶造物節(jié)·「古蜀搖滾」三星堆文化潮玩展

      有著文創(chuàng)界弄“潮”高手之稱(chēng)的物喜堂還為國(guó)家寶藏IP制定了獨(dú)特的1+N發(fā)展模式，為其打造了全方位立體宣發(fā)矩陣，借助抖音、B站等全網(wǎng)各大平臺(tái)KOL及網(wǎng)紅的力量，全面助推國(guó)家寶藏IP的縱深發(fā)展，幫助相關(guān)產(chǎn)品品牌實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

      物喜堂，作為國(guó)家寶藏IP和三星堆博物館天貓旗艦店獨(dú)家整合營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，從歷史文化這一宏觀視野出發(fā)，以激活深厚歷史文化能量為觸點(diǎn)，全方位整合旗下各類(lèi)資源，運(yùn)用整體企劃思維，通過(guò)文化跨界整合營(yíng)銷(xiāo)的模式為各品牌方發(fā)展賦予新生命。

      在現(xiàn)場(chǎng)，林海秋先生運(yùn)用多種實(shí)例，通過(guò)講解和交流的方式，進(jìn)一步展現(xiàn)了物喜堂的品牌實(shí)力，以及運(yùn)營(yíng)文創(chuàng)IP的能力。如，物喜堂近期剛策劃了伊利金典奶與三星堆博物館、三星堆樂(lè)隊(duì)的IP合作，通過(guò)從策劃IP賦能的1.0版本——產(chǎn)品包裝定位設(shè)計(jì)，到IP賦能2.0版本——內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)，再到3.0版本的直播帶貨營(yíng)銷(xiāo)策劃，實(shí)現(xiàn)了品牌與IP的雙向賦能的成功案例。

*產(chǎn)品設(shè)計(jì)1.0

金典x三星堆 牛奶搖滾樂(lè)隊(duì)盲盒

*內(nèi)容輸出2.0

「金典x三星堆 復(fù)古搖滾盒」官方打造3.8g純金面具

*內(nèi)容輸出2.0

「才疏學(xué)淺的才淺」復(fù)刻再升級(jí)

*內(nèi)容輸出2.0

多平臺(tái)宣發(fā)鋪排

*3.0階段：直播帶貨營(yíng)銷(xiāo)策劃

三星堆虛擬主播帶貨

      第28屆國(guó)際廣告節(jié)圓滿落幕，而這些只是物喜堂眾多案例的冰山一角，未來(lái)，物喜堂會(huì)繼續(xù)認(rèn)真助力現(xiàn)有IP及品牌推廣的同時(shí)，不斷挖掘更多有文化、有內(nèi)涵的IP，與更多品牌商達(dá)成合作，為賦能企業(yè)品牌、講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化添磚加瓦。