關(guān)于床墊，按照人們過(guò)去的生活習(xí)慣，大多一生都不換或者只有搬家才換一次，這種觀念導(dǎo)致了曾經(jīng)床墊市場(chǎng)的貧瘠。但近二三十年的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，物質(zhì)上的富足拉動(dòng)人們上層建筑的建設(shè)，人們健康意識(shí)不斷增強(qiáng)。尤其是快節(jié)奏生活下暴露出的睡眠不足、壓力巨大難以入睡的問(wèn)題，使睡眠經(jīng)濟(jì)正在成為最大風(fēng)口之一，也使人們開(kāi)始思考身下承托夢(mèng)境的床墊到底能不能給予一份安享的美夢(mèng)。

      于是，人們對(duì)于床墊也產(chǎn)生了各種多元化精細(xì)化需求，開(kāi)始打破傳統(tǒng)觀念重視起床墊更換這件事。隨之激活的市場(chǎng)里，智能、乳膠、彈簧、棕櫚、記憶棉，各種材質(zhì)琳瑯滿目，如何選購(gòu)成為大眾面臨的問(wèn)題。微妙的“默契”中，企業(yè)與消費(fèi)者“互相為難”起來(lái)，整個(gè)床墊市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)值潛力十足，發(fā)展空間巨大，但格局百家爭(zhēng)鳴，沒(méi)有行業(yè)“龍頭”脫穎而出——每個(gè)企業(yè)都有發(fā)聲的機(jī)會(huì)，每款產(chǎn)品都有驚爆的一刻。

      而作為消費(fèi)者，為了舒適的睡眠，眾多品牌里也只能入手一款，我們?cè)撊绾芜x擇？

      我們理應(yīng)清楚，好的理念不懼于推廣，優(yōu)秀的產(chǎn)品也樂(lè)于接納用戶的反饋。產(chǎn)品的核心理念與面對(duì)我們的營(yíng)銷策略，是不錯(cuò)的考量維度。

      同步年輕心跳，喜臨門建立的情感鏈接網(wǎng)

      如果問(wèn)行業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里，喜臨門很清楚，也認(rèn)可時(shí)下Z世代的消費(fèi)能力。喜臨門精準(zhǔn)定位，抓緊由睡眠問(wèn)題嚴(yán)重的年輕人推動(dòng)造就的新市場(chǎng)，進(jìn)行研發(fā)和推廣。

      應(yīng)對(duì)用戶消費(fèi)年齡范圍的重心偏移，喜臨門率先推出自主研發(fā)的智能選擇系統(tǒng)，根據(jù)個(gè)體數(shù)據(jù)差異，以更為科學(xué)和精準(zhǔn)的方式計(jì)算支撐力度和舒適力度，幫助消費(fèi)者快速、科學(xué)而精準(zhǔn)地選擇到最適合自身的床墊。并且在品牌方面，喜臨門實(shí)現(xiàn)了在消費(fèi)者面前的強(qiáng)表現(xiàn)。例如冠名贊助頂級(jí)綜藝節(jié)目，不斷地攫取公域流量，吸引眾多關(guān)注。

      傳遞健康快樂(lè)，顧家創(chuàng)造的經(jīng)典案例

      洞察消費(fèi)者所想，并精準(zhǔn)的觸達(dá)，顧家床墊憑借《床囧Ⅰ》和《床囧Ⅱ》將產(chǎn)品與故事情節(jié)有效嫁接，成功拉近了品牌與受眾之間的距離，實(shí)現(xiàn)了顧家“傳遞健康快樂(lè)”的破圈。

      經(jīng)典案例的產(chǎn)出，是顧家“讓身體與心靈共眠”的獨(dú)到詮釋，一直以來(lái)顧家十分注意與用戶的“社交”。城市代言人招募、床上運(yùn)動(dòng)會(huì)、超級(jí)墊粉節(jié)大Party，顧家整合多樣化傳播思考，注重心靈間的問(wèn)答，讓用戶認(rèn)可顧家樹(shù)立的品牌“人設(shè)”，擴(kuò)大品牌張力，最終與用戶和潛在用戶之間產(chǎn)生“關(guān)系”。除了與用戶的高度互動(dòng)，顧家同時(shí)更進(jìn)一步，還建立了透明化工廠，24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)督，做到了品牌忠誠(chéng)于用戶，實(shí)現(xiàn)了用戶信任的直接捕捉。

      “護(hù)脊”概念占領(lǐng)，金可兒的專一“寵愛(ài)”

      金可兒是護(hù)脊的代名詞，在現(xiàn)在得到了專業(yè)醫(yī)學(xué)界和消費(fèi)者的認(rèn)可。緊抓“護(hù)脊床墊”的精準(zhǔn)定位，以持續(xù)的品牌理念占領(lǐng)消費(fèi)者心智。金可兒在創(chuàng)建、區(qū)分品牌的路上走出很遠(yuǎn)。

      攜手ICA（國(guó)際脊骨神經(jīng)科學(xué)會(huì)）連續(xù)多年舉辦 “全民護(hù)脊月”活動(dòng)；通過(guò)ICRT（國(guó)際消費(fèi)者研究及測(cè)試機(jī)構(gòu)）測(cè)試承托性和硬度變化，驗(yàn)證“護(hù)脊”功能；聯(lián)合29個(gè)國(guó)際酒店品牌使用認(rèn)可。金可兒一直以專業(yè)機(jī)構(gòu)、高端品牌的“護(hù)脊”認(rèn)證出現(xiàn)在人們眼前， 如它舉辦的“KING的寵愛(ài)”，給消費(fèi)者帶去護(hù)脊睡眠，同時(shí)也表現(xiàn)出專一的品牌理念道路、對(duì)“護(hù)脊”概念的寵愛(ài)。

      金可兒發(fā)源于美國(guó)明尼蘇達(dá)州，是實(shí)打?qū)嵉摹斑M(jìn)口品牌”。而全球化經(jīng)濟(jì)大背景下，進(jìn)出口是常態(tài)，并沒(méi)有絕對(duì)好壞之分，各個(gè)行業(yè)里同樣有暢銷國(guó)外的國(guó)貨品牌。

      0壓風(fēng)靡全球，國(guó)貨夢(mèng)百合的異軍突起

      中國(guó)國(guó)際地位不斷提高和民族文化自信的崛起，伴隨著的是民族企業(yè)的蓬勃發(fā)展?；凇爸袊?guó)制造”向“中國(guó)質(zhì)造”進(jìn)步，國(guó)貨無(wú)論從質(zhì)量上還是前沿科技應(yīng)用上都得到了國(guó)人的認(rèn)可和追捧。

      夢(mèng)百合致力于提升人類的深度睡眠，讓更多人享受健康舒適的0壓睡眠的理念，融入到作為擔(dān)當(dāng)民族品牌崛起一份子的使命中，綻放出強(qiáng)大的品牌力量。并在中國(guó)、塞爾維亞、美國(guó)、泰國(guó)及西班牙建立橫跨東西方的五大生產(chǎn)基地，全球化產(chǎn)能布局初步完成，規(guī)模效應(yīng)不斷增強(qiáng)，夢(mèng)百合儼然成為中國(guó)走出去的國(guó)際品牌，作為“國(guó)潮”高光品牌的典范。

      通過(guò)0壓綿均勻承托壓力，助力深度睡眠，改善國(guó)人的的傳統(tǒng)睡眠習(xí)慣。夢(mèng)百合在注重產(chǎn)品研發(fā)的同時(shí)，堅(jiān)持品效合一，通過(guò)門店體驗(yàn)館、體驗(yàn)官招募、酒店0壓房給予用戶全時(shí)段地點(diǎn)的0壓體驗(yàn)，并聯(lián)動(dòng)需要舒壓的曼聯(lián)球員及中國(guó)國(guó)家圍棋隊(duì)，占據(jù)高端體驗(yàn)人群。夢(mèng)百合一直強(qiáng)調(diào)以用戶需求為中心的體驗(yàn)式對(duì)話，通過(guò)情感建立與用戶的溝通，提高他們對(duì)于品牌的認(rèn)可，擁抱記憶綿材質(zhì)床墊巨大市場(chǎng)發(fā)展空間。

      通過(guò)睡眠提高現(xiàn)代人身體素質(zhì)以及心理健康，已是床墊企業(yè)共識(shí)。大環(huán)境下，品牌營(yíng)銷固然為消費(fèi)者著重點(diǎn)明了產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)，但面對(duì)消費(fèi)者企業(yè)永遠(yuǎn)是一對(duì)多的局面，絕對(duì)完全的設(shè)計(jì)考量也不可能做得到。基于這種無(wú)處不在的營(yíng)銷引導(dǎo)，消費(fèi)者更應(yīng)進(jìn)行全方面的評(píng)估，理性選擇，親身去體驗(yàn)效果，才能真正選好一張適合自己，睡著舒服，用著放心的床墊，實(shí)現(xiàn)睡眠自由。