8月13日,中國信通院發(fā)布了國內(nèi)7月份手機(jī)市場運(yùn)行分析報告。報告顯示7月份國內(nèi)手機(jī)市場出貨量3697.5萬部,同比下降14.1%;智能手機(jī)出貨量為3415.4萬部,同比下降16.3%。 近幾年來,國內(nèi)智能手機(jī)市場格局愈發(fā)明顯,從過去的倒三角型結(jié)構(gòu)發(fā)展到如今的“T”型結(jié)構(gòu)。據(jù)最新的中國智能手機(jī)市場季度跟蹤報告顯示,2018年第二季度,中國智能手機(jī)市場總出貨量約為1.05億臺,同比下降5.9%。 市場份額占據(jù)第一的是華為,創(chuàng)歷史新高達(dá)27.2%;緊隨其后的為OPPO、vivo,市場份額分別為20.2%及19.0%;第四為小米,相較于第一季度出貨量高速增長41.8%,第二季度出貨量增長放緩只有2%,市場份額來到13.8%;蘋果排在第五位,出貨量下滑12.5%,市場份額下降至6.7%。 與之相對的是,除了頭部五家廠商之外,其他所有廠商合在一起的市場份額只有13.1%,同比下降53.8%。這意味著后面所有廠商出貨量加起來也比不過排名第四的小米,而下降的份額被排名前四的廠商吞下。 頭部企業(yè)市場份額的不斷增長,與出貨量不斷萎縮的腰部及尾部廠商形成鮮明對比??傮w來看,手機(jī)市場份額下滑與市場飽和度有關(guān),目前國內(nèi)市場已經(jīng)進(jìn)入到飽和階段,許多人的需求從購買手機(jī)向更換手機(jī)進(jìn)行過渡。大多數(shù)人第一部手機(jī)價格相對較低,而后續(xù)更換的手機(jī)在主觀意愿上多數(shù)會選擇配置、體驗(yàn)、外觀更優(yōu)良的機(jī)型,即表現(xiàn)為消費(fèi)者對高品質(zhì)、高顏值手機(jī)產(chǎn)品的追求以及手機(jī)單價的不斷提升,有數(shù)據(jù)表明,消費(fèi)者購買手機(jī)價格同比漲幅達(dá)15%,這是值得注意的一點(diǎn)。 拉長時間線來看,中國信息通信研究院發(fā)布的國內(nèi)第一季度手機(jī)市場運(yùn)行分析報告顯示,中國智能手機(jī)出貨量為8187萬部,同比下降27%,相比之下第二季度智能手機(jī)出貨量下降的幅度更小。其中主要原因在于創(chuàng)新技術(shù)及創(chuàng)新機(jī)型的發(fā)布,以及良好的營銷手段,促使消費(fèi)者買單。這里釋放了一部分消費(fèi)者的購機(jī)需求,并且經(jīng)過產(chǎn)量爬坡,渠道壓力也有所減緩。 即使是智能手機(jī)頭部企業(yè)也在尋求新的嘗試,但反過來看行業(yè)的尾部企業(yè),主要集中于低端手機(jī)市場。由于缺乏足夠的資金支持,大部分手機(jī)企業(yè)都采用公模制作,即使現(xiàn)在全面屏風(fēng)靡的情況下,通常只是縮窄上下邊框的距離,來達(dá)到18:9的比例。千篇一律的情況下,想要消費(fèi)者買單大部分只能依靠銷售來進(jìn)行,但在大家想法一致的條件下,幾乎是沒有勝者的局面。 尾部企業(yè)要如何沖破枷鎖來到前列,目前看來只有兩條路,要么走出國門,如傳音一般走向了非洲等地,占領(lǐng)這些地區(qū)的市場,2017年傳音手機(jī)在非洲大陸上創(chuàng)造過年銷售量破億的奇跡;要么畢其功于一役,把所有資金投入到研發(fā)中,希望能創(chuàng)造出一個爆款,但這樣做不成功便成仁,風(fēng)險巨大;當(dāng)然還有一條路可走,那就是如以往一般繼續(xù)低位廝殺,但可能不在沉默中爆發(fā),就在沉默中滅亡。 |