雖然2016年小米手機(jī)整體的市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想，不過(guò)在印度市場(chǎng)，小米增長(zhǎng)卻極為迅速。根據(jù)此前IDC的數(shù)據(jù)顯示，去年三季度的時(shí)候，小米在印度出貨達(dá)到了200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)達(dá)到 150%，拿下了7.4%的印度智能手機(jī)市場(chǎng)。

隨后，在去年四季度，Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)顯示，小米在印度智能手機(jī)的市場(chǎng)份額又進(jìn)一步增長(zhǎng)到了9%，排名第三，僅次于三星和vivo。

近日，國(guó)外研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了2017年一季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)的研究報(bào)告，報(bào)告顯示，2017年一季度印度智能手機(jī)出貨量總計(jì)達(dá)2700萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12%。

具體廠商出貨排名方面，小米出貨量高達(dá)400萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到了14%，超過(guò)了vivo，僅次于三星。vivo也以近300萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)的出貨量拿下了10%的市場(chǎng)份額，排名第三。此外，聯(lián)想也上升到了第四位，而OPPO則跌落至第五。

Canalys研究分析師Ishan Dutt表示，“小米成功的關(guān)鍵在于它的在線智能手機(jī)銷售策略。把目標(biāo)客戶定位于懂得運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的年輕人，并且主要通過(guò)線上交易，所以去年底在印度實(shí)行的廢棄貨幣政策對(duì)小米造成的影響十分有限?！?/p>

相比之下，vivo在印度市場(chǎng)的策略與國(guó)內(nèi)基本一致，其主要依靠的是線下銷售渠道，倚重于更加分散的個(gè)人零售商，再加上vivo強(qiáng)大的營(yíng)銷和宣傳攻勢(shì)，事實(shí)證明這樣的銷售方式效果很有效。這也使得vivo自去年三季度以來(lái)增長(zhǎng)非常的迅速。不過(guò)，由于其主要是通過(guò)線下銷售，這也使得去年底在印度實(shí)行的廢棄貨幣政策對(duì)于vivo產(chǎn)生了一定的影響。

綜合來(lái)看，一季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)前五強(qiáng)，中國(guó)品牌就占據(jù)了四席，足見國(guó)產(chǎn)廠商在印度市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)。

早在2015年12月，vivo在印度的工廠就正式開建，首期投資1.25億人民幣，2016年底該廠達(dá)到每月100萬(wàn)臺(tái)的最大產(chǎn)能。而這也使得vivo能夠在生產(chǎn)成本、市場(chǎng)響應(yīng)速度、產(chǎn)品供應(yīng)等多方面占有優(yōu)勢(shì)。另外，在2015年10月，vivohi斥巨資與BCCI(印度板球總會(huì))達(dá)成合作，正式成為IPL主冠名合作伙伴。并且在隨后的2016、2017兩個(gè)賽季，雙方還將在板球賽事、粉絲活動(dòng)、電視廣告等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作。這也直接推動(dòng)了vivo在印度市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

2016年年底，OPPO投資15億元人民幣（約合2.16億美元）在印度大諾伊達(dá)（Greater Noida）建設(shè)一座工業(yè)園，其中就包括一個(gè)制造工廠。隨后在今年3月，OPPO還斥資1.5億美元，拿下了為期5年的印度板球隊(duì)球衣贊助權(quán)，這也創(chuàng)下了此項(xiàng)贊助的歷史記錄。

今年三月，小米宣布將和富士康集團(tuán)合作，在印度新增一座新的手機(jī)工廠，位于安德拉邦的Sri市，將雇傭五千人。小米印度公司官方表示，第二座工廠投產(chǎn)后，小米在印度銷售的手機(jī)中，95%將實(shí)現(xiàn)印度國(guó)產(chǎn)化，另外在正常工作時(shí)間，小米手機(jī)的產(chǎn)能將達(dá)到每秒鐘生產(chǎn)一部。如果按照每秒鐘生產(chǎn)一臺(tái)手機(jī)計(jì)算，這個(gè)工廠的月產(chǎn)能將可達(dá)到259萬(wàn)臺(tái)左右。當(dāng)然，前面也說(shuō)這是在正常工作時(shí)間的狀態(tài)下，那么即便是按照月產(chǎn)能200萬(wàn)臺(tái)來(lái)看，這個(gè)產(chǎn)能已經(jīng)足以解決小米目前的在印度的產(chǎn)能瓶頸，同時(shí)也為小米后續(xù)在印度市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)提供了強(qiáng)大的支持。

3月底，小米CEO雷軍還出訪印度，開展為期一周的交流訪問(wèn)活動(dòng)。隨后雷軍在接受《福布斯》采訪是表示，小米印度市場(chǎng)的短期目標(biāo)是搶占印度線上手機(jī)市場(chǎng)一半份額。

從上面的介紹我們不難看出，以vivo、OPPO、小米為首的眾多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌廠商都紛紛加大對(duì)印度市場(chǎng)的投入，未來(lái)有望繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。從現(xiàn)在的市場(chǎng)格局來(lái)看，目前在印度智能手機(jī)市場(chǎng)排名第二小米有望挑戰(zhàn)老大三星。

作者：芯智訊-林子

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