速途研究院10月29日?qǐng)?bào)告(分析師 侯長(zhǎng)海)手機(jī)是當(dāng)今世界人類(lèi)必不可少的工具，而手機(jī)市場(chǎng)也是當(dāng)今世界備受矚目的市場(chǎng)之一，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不言而喻。最近小米和華為的市場(chǎng)份額之爭(zhēng)更吸引了眾人的眼球，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從增量時(shí)代進(jìn)入到存量時(shí)代，盡管各大手機(jī)廠商不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，進(jìn)入2015年中國(guó)智能手機(jī)出貨量還是出現(xiàn)了6年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)，優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌開(kāi)始向國(guó)際市場(chǎng)發(fā)力。

速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)已公開(kāi)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，以及相關(guān)用戶(hù)群體進(jìn)行取樣調(diào)查，分析三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀。

中國(guó)智能手機(jī)效率增速放緩

(速途研究院制圖)

從中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量上看，2011-2013是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的快速增量時(shí)期，市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速。從2014年始，中國(guó)智能手機(jī)的銷(xiāo)量增速開(kāi)始放緩，各大手機(jī)廠商也加緊創(chuàng)新銷(xiāo)售方式和改變市場(chǎng)策略，開(kāi)始試水低端機(jī)市場(chǎng)或是向海外市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張，以及加快手機(jī)為核心的智能生態(tài)建設(shè)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)在平靜之中正面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

小米華為領(lǐng)銜中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)

(速途研究院制圖)

在第三季度小米和華為兩大手機(jī)廠商領(lǐng)跑了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，分別占比16.5%和16.1%，小米依舊保持了在中國(guó)市場(chǎng)的最大份額，但華為與小米已經(jīng)相差不大。蘋(píng)果以12.4%的市場(chǎng)占有率處于市場(chǎng)第三的位置，第三季度iphone6s的發(fā)布為蘋(píng)果拉動(dòng)了很多人氣。此外OPPO、vivo市場(chǎng)占比分別為9.8%和9.7%，而三星三季度在中國(guó)的市場(chǎng)占有率僅為8.9%，值得一提的是，本季度三星在全球的市場(chǎng)份額是第一。

2015年三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注度

(速途研究院制圖)

在三季度蘋(píng)果憑借著iphone6s的發(fā)布，在中國(guó)市場(chǎng)的品牌關(guān)注度排在了首位，雖然銷(xiāo)量并不是很可觀。三星在三季度雖然也有新產(chǎn)品推出，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)似乎并不成功，品牌關(guān)注度排在了第二位。華為在三季度表現(xiàn)良好，不僅在海外市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，在國(guó)內(nèi)的熱度也持續(xù)升溫，其后依次是OPPO、聯(lián)想、小米、魅族等品牌，小米和魅族在本季度的表現(xiàn)并不突出。

三季度新機(jī)單品關(guān)注度

(速途研究院制圖)

在今年的三季度，包括蘋(píng)果在內(nèi)的很多智能手機(jī)廠商都發(fā)布了手機(jī)新品，從關(guān)注度上可以看出，iphone6s毫無(wú)爭(zhēng)議的排在了首位。而在本季度華為品牌開(kāi)始發(fā)力，華為Mate S成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)關(guān)注度最高的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，小米4c稍遜于華為Mate S，排在第三，魅藍(lán)2排在第四，錘子科技今年發(fā)布的低端手機(jī)堅(jiān)果在關(guān)注度上排在了第五。三季度手機(jī)發(fā)布會(huì)不斷，而新品不斷發(fā)布的同時(shí)，誰(shuí)能占領(lǐng)市場(chǎng)還尚未可知。

中端機(jī)仍是當(dāng)前主要市場(chǎng)

(速途研究院制圖)

在調(diào)查用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)的首要考慮價(jià)格區(qū)間時(shí)發(fā)現(xiàn)，1000-3000元的中端手機(jī)仍是大部分用戶(hù)在價(jià)格維度上考慮的選機(jī)范圍，也是當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)的主要手機(jī)產(chǎn)品聚集地。此外，用戶(hù)對(duì)于3000-5000元以及5000元以上的高端手機(jī)關(guān)注度開(kāi)始增加，而國(guó)內(nèi)主流的手機(jī)廠商也不斷開(kāi)始試水高端機(jī)市場(chǎng)，在當(dāng)前市場(chǎng)趨于飽和的情況下，高端機(jī)的利潤(rùn)空間顯然更大。

性?xún)r(jià)比仍是大部分用戶(hù)購(gòu)機(jī)傾向

(速途研究院制圖)

在關(guān)于用戶(hù)購(gòu)機(jī)考慮因素的調(diào)查中顯示，性?xún)r(jià)比仍是大部分用戶(hù)在購(gòu)機(jī)是考慮的主要因素，41.2%用戶(hù)對(duì)于購(gòu)買(mǎi)手機(jī)有理智的消費(fèi)支出范圍。而在智能手機(jī)市場(chǎng)繁榮的今天，25.2%的用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)已經(jīng)有明確的品牌傾向，或是謀手機(jī)品牌的粉絲。而對(duì)于外觀和配置的關(guān)注度分別占比17.5%和16.1%，手機(jī)用戶(hù)對(duì)于外觀的在意程度高于配置，不斷優(yōu)化的屏幕、觸感、外形、曲線或?qū)⑹鞘謾C(jī)創(chuàng)新的另一發(fā)力點(diǎn)。

大部分用戶(hù)手機(jī)更換周期為1-2年

(速途研究院制圖)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加大了人們與手機(jī)間的溝通頻次，同時(shí)手機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展，也使得智能手機(jī)每時(shí)每刻都在更新迭代。調(diào)查結(jié)果顯示，57.7%用戶(hù)兩次購(gòu)機(jī)的間隔時(shí)間為1-2年，11.2%的用戶(hù)更換手機(jī)的時(shí)間間隔不超過(guò)一年。購(gòu)機(jī)時(shí)間間隔2-3年及3年以上的用戶(hù)分別占比25.3%和5.8%，這類(lèi)人群通常以年齡較大人群為主，由于對(duì)于手機(jī)使用的功能不多，換機(jī)需求不大。

速途研究院分析師侯長(zhǎng)海認(rèn)為，中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了第二季度的暑期購(gòu)機(jī)熱潮后，三季度即使眾多廠商發(fā)布新品，市場(chǎng)效果卻并不是很好，中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從增量時(shí)代進(jìn)入了存量時(shí)代，呈現(xiàn)飽和趨勢(shì)。除卻不斷的技術(shù)創(chuàng)新外，智能手機(jī)廠商一邊擴(kuò)展低端機(jī)市場(chǎng)，一邊開(kāi)始向有著高利潤(rùn)空間的高端手機(jī)市場(chǎng)試水。此外主流的手機(jī)廠商們已經(jīng)開(kāi)始布局全球手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力正逐漸加強(qiáng)，中國(guó)的電子產(chǎn)品開(kāi)始邁向世界。