2019全球手機(jī)銷(xiāo)量將下滑3.8%，華為、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)正逆勢(shì)崛起

2019全球手機(jī)銷(xiāo)量排名或會(huì)洗牌，華為取代三星成第一，vivo有望名列TOP3

7月23日，全球知名咨詢(xún)公司Gartner發(fā)布的相關(guān)報(bào)告預(yù)計(jì)，2019年全球智能手機(jī)出貨量將下降2.5%，更甚者可能會(huì)下降3.8%，這將是迄今為止的最大降幅。同時(shí)，5G手機(jī)銷(xiāo)售量在2020年僅占到手機(jī)總銷(xiāo)量的6%。

Gartner進(jìn)一步分析認(rèn)為，如果手機(jī)無(wú)法提供顯著的新功能、效率或體驗(yàn)，那么用戶(hù)就不愿去更換，而這將延長(zhǎng)這些設(shè)備的使用壽命。Gartner預(yù)測(cè)，高端手機(jī)的使用壽命將從2.6年增加到2023年的近2.9年。

但事實(shí)上，很多人手中高端手機(jī)的使用壽命要比2.9年時(shí)限長(zhǎng)的多，筆者就經(jīng)常見(jiàn)到一部iPhone使用3年以上的情況。那些用戶(hù)不是不想換，主要還是因?yàn)閕Phone后續(xù)版本沒(méi)有足夠吸引力。這波iPhone老用戶(hù)，如果要繼續(xù)使用蘋(píng)果手機(jī)，怕是要等到蘋(píng)果在明年推出5G手機(jī)了。

4年以后5G手機(jī)將占51%，2年之內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)或仍將萎縮

好的一面在于，在全球手機(jī)因需求疲軟而下滑的同時(shí)，5G智能手機(jī)的市場(chǎng)份額會(huì)緩慢增長(zhǎng)。2019年上半年開(kāi)始，三星、華為等手機(jī)制造商已經(jīng)推出5G手機(jī)，只是當(dāng)前的價(jià)格太高。隨著5G技術(shù)的進(jìn)一步成熟與5G網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)區(qū)域的擴(kuò)大，加之廠商也會(huì)以降價(jià)來(lái)改善智能手機(jī)銷(xiāo)售減緩的情況，明年5G手機(jī)價(jià)格將會(huì)下降很多，

Gartner預(yù)計(jì)到2020年，5G功能的手機(jī)將占手機(jī)總銷(xiāo)售量的6%。隨著5G服務(wù)覆蓋范圍的擴(kuò)大，用戶(hù)體驗(yàn)將變得更好并且價(jià)格也會(huì)下降。到2023年，5G手機(jī)的銷(xiāo)售量將占據(jù)手機(jī)總銷(xiāo)量的51%。

這組數(shù)據(jù)意味著，在5G手機(jī)更新?lián)Q代潮之前，全球智能手機(jī)銷(xiāo)量或許在2年內(nèi)會(huì)繼續(xù)下滑。

四個(gè)原因?qū)е氯蚴袌?chǎng)下滑，重點(diǎn)在于市場(chǎng)刺激不夠

前些時(shí)日，研究機(jī)構(gòu)Counterpoint曾發(fā)布第一季度中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)的銷(xiāo)量報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，整體出貨量繼續(xù)低于 1 億部，同比下降 7%，環(huán)比下降 12%。

對(duì)于此種情況，Counterpoint給出四點(diǎn)原因：

第一，大環(huán)境下行讓產(chǎn)業(yè)上游投資和生產(chǎn)意愿降低，企業(yè)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生投資疲軟產(chǎn)生惡性循環(huán);

第二，手機(jī)行業(yè)高速爆發(fā)讓市場(chǎng)趨近增長(zhǎng)飽和，大環(huán)境下行會(huì)促使消費(fèi)者增長(zhǎng)換機(jī)周期;

第三，手機(jī)硬件性能逐漸加強(qiáng)，功能創(chuàng)新疲軟，這讓用戶(hù)體驗(yàn)提升對(duì)換機(jī)的依賴(lài)性越來(lái)越小;

第四，5G時(shí)代即將到來(lái)，提升不少消費(fèi)者的產(chǎn)品預(yù)期，在一定程度上導(dǎo)致?lián)Q機(jī)的延期。

其主要原因，可以總結(jié)為2019年上半年未出現(xiàn)明顯刺激需求增長(zhǎng)因素，進(jìn)而出現(xiàn)整體手機(jī)市場(chǎng)出貨量和主流價(jià)位段機(jī)型均價(jià)將仍保持低靡的態(tài)勢(shì)。

需要一提的是，幾乎所有數(shù)據(jù)報(bào)告中，5G手機(jī)都是手機(jī)市場(chǎng)再度迎來(lái)復(fù)興的關(guān)鍵所在。

預(yù)計(jì)2019年13.9億部全球出貨量，比2018年減少0.8%

在多家機(jī)構(gòu)的報(bào)告中，2019年全球手機(jī)市場(chǎng)縮水已成定局。在全年出貨量方面，今年3月份，數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布報(bào)告，對(duì)2019 年智能手機(jī)市場(chǎng)做了相關(guān)預(yù)測(cè)。

據(jù)IDC估計(jì)，2019年智能手機(jī)出貨量將達(dá)到13.9億部，將比2018年減少0.8%。

而數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司Canalys在6月份發(fā)布報(bào)告顯示，由于不確定性普遍存在，2019年智能手機(jī)出貨量預(yù)測(cè)為13.5億部，這比IDC的預(yù)測(cè)還少3000萬(wàn)部。

在IDC報(bào)告中，IDC認(rèn)為更長(zhǎng)的更換周期和地緣政治緊張局勢(shì)，是2019年智能手機(jī)出貨量下降的主要原因。

當(dāng)然，IDC報(bào)告對(duì)未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的逆轉(zhuǎn)形勢(shì)也做了預(yù)測(cè)。2019年下半年預(yù)計(jì)將成為一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，智能手機(jī)出貨量將恢復(fù)到適度增長(zhǎng)，并一直保持到2023年。

華為、vivo銷(xiāo)量高增長(zhǎng)率逆勢(shì)而起，華為有望奪冠vivo或進(jìn)前三

幾乎各廠商手機(jī)出貨量都在下降，但有兩個(gè)品牌的手機(jī)出貨量反而實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。一個(gè)是華為，另一個(gè)是vivo。

大家知道，華為手機(jī)2018年全年銷(xiāo)量為2.08億部。而2019年截止到5月30日，華為手機(jī)全球出貨量就已達(dá)到一億臺(tái)。

出貨量破億僅用5個(gè)月，按此勢(shì)頭華為手機(jī)2019年出貨量超過(guò)去年應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題。

這幾天，任正非在接受外媒Y(jié)ahooFinance的采訪時(shí)表示，華為今年還可以采購(gòu)足量的高通芯片，預(yù)計(jì)智能手機(jī)總出貨量會(huì)達(dá)到2.7億部。任正非公開(kāi)給出這個(gè)數(shù)字，當(dāng)是有企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)支持，同時(shí)也應(yīng)該是相對(duì)保守的說(shuō)法。

結(jié)合IDC對(duì)2019年全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量13.9億部的預(yù)計(jì)，2019年華為手機(jī)出貨量至少會(huì)占全球市場(chǎng)份額的19%以上。

根據(jù)IDC此前發(fā)布的 2019 年第一季度全球智能手機(jī)統(tǒng)計(jì)，華為以19%的市場(chǎng)份額名列全球出貨量第二，三星以23%的市場(chǎng)份額排名第一。但在市場(chǎng)份額上與2018年同比，華為市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了7.2%，三星市場(chǎng)份額則降低了0.4個(gè)百分點(diǎn)。而在出貨量同比上，華為拿到了高達(dá)50.3% 增長(zhǎng)率。

按照此趨勢(shì)，至年底華為手機(jī)保住全球銷(xiāo)量第二名沒(méi)有問(wèn)題。如果再努力一把，估計(jì)出貨量突破2.7億到2.8億。在全球市場(chǎng)下滑2.5%-3.8%的情況下，華為手機(jī)拿下2019全球手機(jī)出貨量的NO.1也不是不可能。

除了華為手機(jī)，華米OV中的vivo表現(xiàn)的也不錯(cuò)。從IDC公布數(shù)據(jù)來(lái)看，vivo市占率比去年同期增長(zhǎng)了1.9%，增長(zhǎng)率也高達(dá)24%。第一季度vivo市場(chǎng)份額比排名三的蘋(píng)果少4.2%，但蘋(píng)果的增長(zhǎng)率低至-30.2%，因此TOP5排名中靠后的高增長(zhǎng)率品牌都有望超過(guò)并取代蘋(píng)果，從此數(shù)據(jù)來(lái)看非vivo莫屬。

需要說(shuō)明的是，2018年三星全年出貨量為2.92億臺(tái)，市占率20.8%。按全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量萎縮3%算，那今年很可能就少出貨876萬(wàn)臺(tái)。

由此，華為手機(jī)很有可能奪得2019全球手機(jī)銷(xiāo)量王座。

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