2月13日，一款名為SUGAR（糖果）手機在北京召開發(fā)布會，其成為安徽衛(wèi)視《耳畔中國》的戰(zhàn)略合作伙伴，據(jù)稱贊助資金達到億元級別，著名音樂人撈仔老師實力站臺。

相關資料顯示，SUGAR糖果手機已在法國、俄羅斯、中國、中國香港及中國澳門、柬埔寨、迪拜上市，通過官網(wǎng)顯示SUGAR 糖果手機是一個法國品牌，總部也位于法國馬賽，但是它的的確確是出自一家中國手機廠商——天瓏移動。

在國內(nèi)的手機圈子有幾個低調(diào)的國際“巨星”，天瓏移動、傳音（非洲之王）和TCL（阿爾卡特）。天瓏移動和傳音一樣，曾一直主打海外市場，國內(nèi)市場鮮有身影。不同于傳音的非洲市場策略，天瓏移動一開始就進入了其他國產(chǎn)品牌都不敢觸碰的歐洲市場，并取得了不錯的成績，旗下的wiko品牌被稱作為法國版小米。據(jù)悉wiko 成立于2011年，2012年就在法國銷售了200萬臺手機，2013年Wiko手機的銷售額在法國市場占18%，位列第三。而天瓏移動的海外運營模式也一度成為國內(nèi)品牌廠商進軍海外的參考范本，無奈天瓏移動較為低調(diào)，國內(nèi)少有媒體曝出，公開信息少之又少，只留下無盡的傳說。

唯一能見到的就是作為傳統(tǒng)的ODM廠商，天瓏移動在ODM出貨排名中取得不錯的成績。

據(jù)調(diào)研機構給出的2016年ODM出貨排名當中，天瓏移動以19.4KK的出貨量排名第五。

盡管天瓏的手機品牌在海外市場風生水起，但是在國內(nèi)市場卻舉步維艱。

相關資料顯示，作為法國SUGAR MOBILE研發(fā)的一款主打珠寶首飾元素的智能手機。SUGAR手機以“是手機，亦是首飾”為理念，手工鑲嵌129顆施華洛世奇人造寶石。最早于2013年7月16日在奧地利施華洛世水晶世界正式亮相，隨后同年8月在北京召開發(fā)布會，正式進入中國，第一款售價2888元。

不過相對于熟悉了海外市場的運營模式，反而在國內(nèi)有些水土不服。在國內(nèi)發(fā)布的首款SUGAR手機，除了外觀比較亮麗之外，配置無新意、設計沒亮點，和其他主流手機品牌具有不小的差距，更被消費者直接冠以“花瓶手機”。

隨后sugar手機又先后發(fā)布了比較接地氣兒F7、C6、C7等品牌，但是據(jù)說“不做廣告以口碑相傳”的運營理念，讓sugar手機徹底淪為手機圈的看客。

去年底，業(yè)界先后傳出天瓏移動要加大國內(nèi)市場的開拓力度，擴充兵馬。而在新年伊始，天瓏移動一改此前的風格，大手筆與綜藝節(jié)目的戰(zhàn)略合作，可以看成是sugar糖果手機開始發(fā)力中國市場的信號。

據(jù)相關消息透露，sugar糖果手機董事長、天瓏移動副董事長林震東公開表示，“糖果手機一直尋找一檔創(chuàng)新的，有正能量的，又能讓大眾喜愛的音樂綜藝?！抖现袊方o傳統(tǒng)經(jīng)典的民歌加入時尚、新鮮的音樂元素，讓音樂歷久彌新，這些與時尚、創(chuàng)新的糖果手機不謀而合，對糖果手機2017年的傳播布局有著重大意義?！?/p>

不可否認，與各地綜藝節(jié)目的合作成為了國產(chǎn)手機品牌的有效法寶，OPPO、vivo、金立等品牌已經(jīng)開創(chuàng)了一個成熟的商業(yè)合作模式，作為主打女性而且一款國際品牌來說，更符合當前的年輕群體青睞，不過，在當前刺刀見紅的國產(chǎn)手機品牌競爭格局來說，sugar的這一步，走的有點晚。