近期，中興即將發(fā)布新一代高端旗艦AXON天機的消息不斷涌現(xiàn)，這將是中興進擊高端市場的又一最新力作，可謂備受矚目。在這之前，中興通訊2016年第一季度財報如期發(fā)布，其中終端業(yè)績表現(xiàn)搶眼，為新旗艦的閃亮登場奏響了高調序曲。

財報利好，中興高端市場轉型實現(xiàn)良好破局

今日，中興通訊發(fā)布2016年Q1財報。根據(jù)財報顯示，2016年第一季度，中興手機在海外市場繼續(xù)保持高速增長，成績斐然。在北美市場，中興手機穩(wěn)居市場排名第四，市場份額略有提升；在俄羅斯市場增速明顯，排名躍升至第二，份額增長超越蘋果；在澳大利亞、土耳其、墨西哥等大國市場，中興手機保持市場占有率前五。同時，海外市場貢獻了中興智能手機超過70%的出貨量。

值得關注的是，2016年第一季度中興終端國內(nèi)手機銷量實現(xiàn)同比增長，與往年相比實現(xiàn)拐點上揚。中興終端高層日前對外表示，今年中興終端在中國市場的發(fā)展目標是出貨量比去年翻一番，第一季度國內(nèi)市場的出色表現(xiàn)無疑是為全年發(fā)展開了一個好頭。

有業(yè)內(nèi)觀察者分析認為，“產(chǎn)品是根本，中興在經(jīng)歷轉型陣痛后，已經(jīng)實現(xiàn)了產(chǎn)品線的重構，更加穩(wěn)固的產(chǎn)品布局讓中興在面對競爭時更有底氣，這也是中興高端轉型取得初步成果的重要原因?！?/p>

中興在2015年定下三年內(nèi)重回中國市場前三的目標，同時在關鍵大國市場也要占據(jù)前三位。中興的戰(zhàn)略布局已經(jīng)不再僅僅停留在全球布局層面，奪回中國市場話語權，并登上全球市場金字塔頂端，成為中興努力實現(xiàn)的長遠目標。在完成產(chǎn)品結構重構的同時，中興也加大了在渠道、品牌上的投入，使得產(chǎn)品勢能得到了最大程度的釋放。

2016年被中興視為“渠道年”，并將線下渠道建設作為重中之重。今年中興計劃建設4000家線下門店，僅此一項投入就將近3億至4億元。同時，中興還啟動了針對銷售人才的“鐵騎計劃”，并吸納40多位銷售專家，加強銷售人才的培養(yǎng)與歷練。而在海外，中興將重點拓展20個關鍵價值大國市場，并通過eBay、亞馬遜、天貓、京東等全球各大電商平臺為全球消費者提供產(chǎn)品與服務。

建立以AXON天機系列為核心的產(chǎn)品線布局，并圍繞其搭建渠道、品牌營銷戰(zhàn)略，都助推了中興手機業(yè)績快速成長。留給我們最大的懸念，則在于即將發(fā)布的新一代高端旗艦AXON天機如何延續(xù)驚喜，鞏固這樣的良好開局，助力實現(xiàn)中興的金字塔之夢。