曾經(jīng)以長續(xù)航作為最大賣點(diǎn)、擁有近4%智能手機(jī)市場份額的金立，在遭遇資金鏈斷裂等一系列事件后，再度推出了新產(chǎn)品。

金立微信已經(jīng)沉寂了大半年之久，而一回歸就帶來了如此勁爆的消息。沒有任何預(yù)告，金立直接發(fā)布了兩款智能手機(jī)，M11和M11s。

歸來的金立手機(jī)

兩款手機(jī)的外觀看上去區(qū)別不大，所以我們用M11來統(tǒng)稱。

M11的正面是一塊6.3英寸的FHD+分辨率水滴屏，有一個(gè)指紋識(shí)別區(qū)域的背面，也同樣被玻璃面板覆蓋。過去金立M系對(duì)金屬機(jī)身的偏愛，似乎已經(jīng)在這款手機(jī)上消失了。

這款手機(jī)還提供帶漸變的星空黑、夢(mèng)幻藍(lán)、墨玉綠三種顏色，沒有因?yàn)闀和Ｍ瞥鲂缕范浜笥跁r(shí)尚。至于渲染圖帶給人的觀感是否不錯(cuò)，就是個(gè)見仁見智的問題了。就小雷的第一印象而言，M11看上去和今年的大多數(shù)千元機(jī)相差無幾。

M11采用了1600萬像素+500萬像素的后置雙攝，前置攝像頭為1300萬像素，在千元手機(jī)都快要普及后置四攝的現(xiàn)在，這樣的拍照規(guī)格可能有點(diǎn)不夠看。

其他的硬件配置則是按夠用就好的思路來設(shè)計(jì)，標(biāo)配6+128GB存儲(chǔ)并內(nèi)置4000毫安時(shí)電池，看上去能滿足日常使用。至于處理器、發(fā)售日期和定價(jià)等信息，金立目前還沒有公布。

從已經(jīng)公布的信息來看，M11是采用中端處理器且定位中端的手機(jī)。作為一個(gè)品牌的復(fù)出之作，M11多少有些缺乏亮點(diǎn)。

曾是明星企業(yè)，也曾欠債百億

時(shí)隔兩年再度回歸，這對(duì)金立來說太不容易了。

在功能機(jī)時(shí)代，金立的“金品質(zhì)、立天下”廣告語和手機(jī)一同走入了不少人的家中；到了智能手機(jī)時(shí)代，金立更是最早做細(xì)分市場、互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營的公司之一。但它的成功和前瞻性，并沒能延續(xù)太久。

2017年末的資金鏈斷裂，使得這個(gè)從2002年開始進(jìn)入市場的手機(jī)公司停擺，無論是研發(fā)、銷售還是運(yùn)營都一度停止，各種傳聞沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

資金鏈斷裂的原因，究竟是創(chuàng)始人劉立榮挪用公款賭博、或是營銷費(fèi)用超出預(yù)算、市場銷售不如預(yù)期、亦或是三者皆有，事情的真相在羅生門中難以看清。但我們可以確認(rèn)的是，曾有望和OPPO、vivo平起平坐的金立，在一夜之間停下了腳步。

不管是金立欠下供應(yīng)商歐菲科技6億元并逾期兩個(gè)多月，還是欠下供應(yīng)商維科精華8000多萬元，都還只是個(gè)開始。經(jīng)過媒體報(bào)道和多家債權(quán)人統(tǒng)計(jì)，包括銀行和供應(yīng)商在內(nèi)的多個(gè)渠道，金立的欠款數(shù)額超百億元。

而這家公司在2016年的凈利潤也不過10余億元，汽車、專利以及多處資產(chǎn)拍賣后的價(jià)格，離這一數(shù)字還差了不少。換句話說，金立在那個(gè)時(shí)候成了一家沒有償還債務(wù)能力的公司。

那之后，我們偶爾會(huì)在債權(quán)或是破產(chǎn)等關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞中見到金立，這家公司難以從無法償還員工、供應(yīng)商、債權(quán)人的窘境走出來。曾有報(bào)道稱，多家金立債權(quán)人在推動(dòng)金立破產(chǎn)程序，希望按破產(chǎn)清算進(jìn)行處理。

一旦進(jìn)入破產(chǎn)清算階段，劉立榮本人資產(chǎn)將被審查，金立遺留下來的資產(chǎn)也會(huì)被法院成立的清算組拍賣或抵押，交到至今沒有拿到錢款的員工、供應(yīng)商、債權(quán)人手中。

但破產(chǎn)清算并不是最佳結(jié)局，雖然各方都能得到一定數(shù)量的賠償，卻肯定會(huì)和賬面上的數(shù)字相去甚遠(yuǎn)。拍賣或是其他處理方式所得的錢款，并不會(huì)和資產(chǎn)的實(shí)際價(jià)值相掛鉤。

如果想要全須全尾地拿回應(yīng)有的回報(bào)，讓金立進(jìn)入破產(chǎn)重整而不是破產(chǎn)清算，可能是更好的選擇。選擇破產(chǎn)重整的企業(yè)，將在監(jiān)管下恢復(fù)營業(yè)，以營業(yè)收入來償還債務(wù)。

這一次我們見到的金立新機(jī)發(fā)布，或許就是破產(chǎn)重整的結(jié)果。

根據(jù)AI財(cái)經(jīng)社的報(bào)道，金立第二大股東盧光輝在今年8月組織了全國多個(gè)省份的代理商會(huì)議，希望重振信心重頭再干。現(xiàn)場曝光的金立新品手機(jī)，正是這次發(fā)布的M11s。

活下去是金立唯一的希望

金立能否憑借復(fù)活的手機(jī)業(yè)務(wù)，在短時(shí)間內(nèi)順利償還累積下來的債務(wù)？小雷認(rèn)為這并不是一件易事。

無論是風(fēng)頭正盛的廠商，還是表現(xiàn)沒那么亮眼的廠商，都在今年不約而同地對(duì)外提起了手機(jī)市場的變化。這個(gè)曾隨著4G換機(jī)紅利走向頂峰的市場，在今年迎來了數(shù)年來的首次下滑。

所有廠商也都面臨著同一個(gè)問題：想要保持份額增長，那么就一定得從其他廠商手中把用戶搶過來。

于是我們?cè)诮衲暌姷搅送晡丛娺^的激烈競爭，不僅高端機(jī)個(gè)個(gè)都配置齊全難以找出短板，中低端手機(jī)也“鳥槍換炮”，真全面屏、后置四攝在登場不到一年的時(shí)間內(nèi)就完成了下放。

手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)更不用提，今年可是“等等黨”大獲全勝的一年，618后仍未停下的各種優(yōu)惠，讓不少消費(fèi)者忘記了年初的手機(jī)漲價(jià)愁云。

只有夠保持競爭力不脫節(jié)的新品迭代速度，廠商才可能在這場“廝殺”中存活下來。就中國市場而言，這里已經(jīng)容不下更多的品牌：領(lǐng)頭的華為、OPPO、vivo、小米將大半份額瓜分，幾乎不再有其他廠商增長的空間。

但就M11兩款手機(jī)來看，金立還無法和前四廠商抗衡，產(chǎn)品形態(tài)上的差距就注定了不能去硬碰硬。對(duì)于在資金、渠道和研發(fā)人員上都流失嚴(yán)重的金立來說，重現(xiàn)往日輝煌只是次要目標(biāo)，現(xiàn)在要做的是將這個(gè)品牌延續(xù)下去。

金立手機(jī)的消失并沒有讓不少消費(fèi)者感知，但品牌影響力仍然存在。提起中國手機(jī)，依舊會(huì)有人想起這個(gè)成立了十余年的品牌，而且劉德華、吳剛、薛之謙等代言人，也給大眾留下了深刻印象。

得以回歸的金立，最大的優(yōu)勢(shì)是不用像新品牌那樣大費(fèi)周折建立認(rèn)知，只要它出現(xiàn)人們就會(huì)知道，那個(gè)主打長續(xù)航賣點(diǎn)的品牌再度登場。

金立的機(jī)會(huì)還有5G。4G的高度成熟讓換機(jī)周期延長了不少，而新鮮的5G可以成為刺激消費(fèi)者購買新手機(jī)的重要理由。

有誰不希望用上網(wǎng)速更快更穩(wěn)定的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)呢？我們也因此在今年見到了多家廠商爭相推出5G手機(jī)的盛況。

5G帶來了諸多改變，同時(shí)也給手機(jī)設(shè)計(jì)生產(chǎn)提出了新的要求，廠商們大力投入5G研發(fā)，便是想要及時(shí)搭上5G的順風(fēng)車。

以金立的現(xiàn)狀而言這似乎是個(gè)高要求，不過明年年中聯(lián)發(fā)科、紫光展銳等供應(yīng)商將帶來中端5G方案，屆時(shí)市場可能會(huì)迎來新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

而且5G也不僅僅是手機(jī)：AR/VR的蠢蠢欲動(dòng)、尚未完成普及的智能家居，都是金立可以嘗試進(jìn)入的領(lǐng)域。

如果金立成功把握住下一代移動(dòng)設(shè)備的機(jī)會(huì)，那么我們有望見證這個(gè)老牌廠商順利償還債務(wù)，并登上新的高峰。