“索尼大法”一直被國(guó)內(nèi)發(fā)燒友熱炒，索尼手機(jī)也有很多粉絲，但是從數(shù)據(jù)上講，索尼手機(jī)事業(yè)并不是如想象中的那么“掙錢”。2018年4~6月索尼的純利潤(rùn)較去年同期增加了2.8倍，可以說(shuō)事業(yè)進(jìn)展“一帆風(fēng)順”。不過(guò)細(xì)看之下，索尼手機(jī)事業(yè)則一直在拖著索尼的后腿，即便如此索尼公司并沒(méi)有放棄手機(jī)事業(yè)，究竟隱藏著哪些秘密？

索尼手機(jī)事業(yè)連年虧損

索尼2018年上半年的銷售額比去年同期增加了5.1%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增加了23.7%，純利潤(rùn)是去年的2.8倍，達(dá)到了2264億日元。其中牽引著索尼事業(yè)成長(zhǎng)的是游戲事業(yè)，PS4的軟件和硬件的銷售處于絕好狀態(tài)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較去年同期增加了4.7倍，可以說(shuō)完成了大幅度的增收增益。也是因?yàn)槠溥B續(xù)增加的銷售額，索尼在年中大會(huì)是調(diào)高了營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的銷售預(yù)測(cè)。

從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，索尼的事業(yè)確實(shí)是財(cái)源廣進(jìn)蒸蒸日上。可是與此形成鮮明對(duì)比，連年虧損的手機(jī)事業(yè)，數(shù)據(jù)則有些“慘不忍睹”。2018年4~6月份的數(shù)據(jù)來(lái)看，銷售額較去年同期減少了27%，營(yíng)業(yè)損益更是虧損107億日元。大幅度的減收，造成了營(yíng)業(yè)赤字狀態(tài)，最主要的原因是歐洲和日本市場(chǎng)的銷售臺(tái)數(shù)減少。除了游戲和手機(jī)事業(yè)，索尼還有音樂(lè)、電影、電視、相機(jī)、半導(dǎo)體和金融等事業(yè)。上述事業(yè)中，減收的只有手機(jī)和電影事業(yè)，但是電影事業(yè)減收可以通過(guò)廣告費(fèi)用來(lái)進(jìn)行調(diào)節(jié)，由此來(lái)看，在索尼所有事業(yè)部門中，最讓人頭疼的當(dāng)屬手機(jī)事業(yè)了。

造成虧損的理由

索尼手機(jī)事業(yè)銷售額減少已經(jīng)不是一年兩年的事情了，2015年3月手機(jī)銷售額為1兆4102億日元，可是在2018年3月減少到7237億日元，僅僅3年的時(shí)間減少了將近50%。日本手機(jī)市場(chǎng)是蘋果手機(jī)的天下，4~6月份的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋果手機(jī)占據(jù)著46.3%的份額，無(wú)疑是絕對(duì)的“王者”。剩下的幾家是夏普、華為，之后才是索尼。索尼在2016年還是緊隨蘋果之后，占據(jù)日本市場(chǎng)第二名的寶座，而現(xiàn)在份額已經(jīng)被其他手機(jī)廠家瓜分殆盡。由此來(lái)看，索尼的困境一目了然。當(dāng)然其他廠家份額上升也是因?yàn)榕Φ慕Y(jié)果，并不能單方面的斥責(zé)索尼“無(wú)作為”。

其中較為明顯的是華為和夏普兩家公司，華為作為中國(guó)手機(jī)的代表，在進(jìn)入日本市場(chǎng)以后一直就保持著日本SIM FREE市場(chǎng)的頭名，出貨量增加也是理所當(dāng)然。夏普作為日本企業(yè)，和索尼可以說(shuō)是“斗爭(zhēng)了一輩子”，為何能夠在近幾年超過(guò)索尼呢？最大原因是2016年夏普并入中國(guó)鴻海精工，在其戰(zhàn)略的指導(dǎo)下走“低價(jià)格，高性能”的路線，極大的降低了成本和售價(jià)，同時(shí)提高性能，優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。索尼之所以會(huì)被夏普和華為超過(guò)，最大的原因就是：開(kāi)發(fā)速度慢。比如當(dāng)其他公司已經(jīng)推出雙攝甚至大屏手機(jī)的時(shí)候，索尼無(wú)法及時(shí)推出相對(duì)應(yīng)的手機(jī)型號(hào)，目前為止都是給用戶一種“姍姍來(lái)遲”的感覺(jué)。而索尼想要繼續(xù)在手機(jī)市場(chǎng)保留一席之地，那么就必須想出對(duì)應(yīng)的解決之策，份額少的企業(yè)將無(wú)法存活。

索尼并未放棄究竟為何？

日本手機(jī)名牌企業(yè)富士通，在2017年不得不放棄了手機(jī)事業(yè)，原因就是份額過(guò)低無(wú)法增收。日本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還是十分激烈，所以份額減少注定會(huì)陷入“苦戰(zhàn)”。即便如此，為何索尼并未從手機(jī)市場(chǎng)撤退呢？原因就在于下個(gè)時(shí)代的通信規(guī)格--5G之上！未來(lái)社會(huì)的IOT將會(huì)極大發(fā)展，正是所謂的“萬(wàn)物互聯(lián)”，而其中承擔(dān)著核心作用的就是5G通信，索尼的目的是通過(guò)手機(jī)事業(yè)確定5G技術(shù)。從索尼的產(chǎn)品來(lái)看，有電視機(jī)、相機(jī)等各式各樣的電子產(chǎn)品，將其全部導(dǎo)入5G技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品互聯(lián)，這樣就可以將手機(jī)事業(yè)“反敗為勝”。以手機(jī)為“萬(wàn)物中心”進(jìn)行運(yùn)籌帷幄，或許是索尼最大的打算！但是，5G時(shí)代最快也只能在2020年前后到來(lái)，在此之前手機(jī)事業(yè)如果繼續(xù)虧損，難免會(huì)影響到其他事業(yè)的發(fā)展，所以如何擴(kuò)大手機(jī)份額，將會(huì)是索尼未來(lái)的重點(diǎn)目標(biāo)！