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兔年春節(jié)營銷大戰(zhàn),看“小霸龍預制菜上春碗”如何突出重圍!

來源:時間:2023-02-07 10:50:10 閱讀:-

      春節(jié),是中國人心目中最重要的節(jié)日,也是品牌營銷的必爭戰(zhàn)場。2023年作為疫情放開后的第一年,是情緒和消費力的雙重釋放,品牌開始尋找新的出路和營銷方法論,而久違的新年氣氛也讓兔年成為品牌營銷絕佳舞臺。

      在2023年春節(jié)營銷中,海鮮預制菜精選品牌小霸龍緊抓節(jié)日經(jīng)濟的契機,發(fā)起了一場“小霸龍預制菜上春碗”年夜飯營銷戰(zhàn)役,以歡樂、新潮、充滿愛及生命力的形象向消費者具象化地傳遞“年夜飯小霸龍預制菜上桌入碗,與家人共慶喜樂中國年”的美好祝愿,將預制菜產(chǎn)品與“年夜飯”場景進行深入捆綁,憑借一系列花式玩法,在本次的春節(jié)營銷大戰(zhàn)中突圍而出,不僅傳遞出小霸龍的品牌活力,更彰顯了小霸龍敏銳的市場洞察力。


      多渠道精準投放,傳遞品牌活力

      作為與生活場景有天然契合基因的海鮮預制菜品牌,小霸龍新年營銷動作不斷,巧借「“年貨囤小霸龍烤魚”推文+“這碗才是我的菜”趣味H5游戲+春節(jié)創(chuàng)意菜譜」等組合形式,打造線上營銷的宣傳推廣節(jié)奏,為消費者創(chuàng)造了獨具吸引力的春節(jié)營銷新體驗。

      首先,在“年貨囤小霸龍烤魚”系列內(nèi)容營銷中,小霸龍圍繞著往年的年夜飯都要忙碌一整天的話題,引出今年小霸龍預制菜上春碗,讓家人在輕松解放雙手的同時,還能吃遍全國地道風味。小霸龍為消費者精心呈獻了麻辣烤魚、菠蘿烤魚、麻辣小龍蝦、田園鮮蝦餅、水晶蝦餃、彩虹小酥魚、鮮蝦芝士餅等多品類的預制菜美味,滿足了不同的食用場景。消費者只需通過簡單的加熱,隨時隨地就能品嘗到來自海洋的鮮美風味。為更好地達到傳播效果,小霸龍還聯(lián)動了社交達人在小紅書、抖音等社交平臺種草烤魚,向消費者培植“今年年夜飯吃魚,就選小霸龍烤魚”的營銷理念。

      接著,小霸龍緊跟Z世代年輕人喜好,推出“這碗才是我的菜”趣味H5游戲,吸引粉絲進行互動。其高價值營銷新玩法,不僅增加整體觀看的趣味性,也進一步帶動消費者購買,呼吁消費者來“搶”小霸龍預制菜和小霸龍春碗。

      除外,小霸龍帶來新年新吃法——“火紅鴛鴦鍋”“圍爐大團圓”等創(chuàng)意菜譜。風味烤魚和小龍蝦的雙重碰撞,將預制菜與火鍋進一步結合;圍繞今年冬天火熱的“圍爐煮茶”場景,與三五好友一起喝茶、吃小霸龍裹粉炸物,為消費者解鎖了更多創(chuàng)意美食!

      在這波兔年春節(jié)營銷中,小霸龍在線上推廣宣傳頻頻發(fā)力,創(chuàng)新玩法將高顏值、新鮮感、儀式感和便捷享受發(fā)揮得淋漓盡致,產(chǎn)品植入人心,讓消費者對小霸龍預制菜年夜飯印象深刻,進而引發(fā)了眾多KOC在小紅書、抖音等社交平臺種草小霸龍預制菜和春碗禮盒,助燃了小霸龍預制菜銷量持續(xù)攀升!

      總的來說,在這場新春營銷中,小霸龍通過全面引流線上電商平臺,打造了驅(qū)力十足的線上營銷閉環(huán),在新的一年打了一場漂亮的“營銷仗”。


      匠心打造好品質(zhì),帶來暖心美食

      最溫暖濃郁的年味,都是從舌尖開始,在春節(jié)這個享用美味的節(jié)點,小霸龍化身消費者的親密飯友,為消費者奉上烹飪便捷且多元化的預制菜,為愛吃魚、愛吃蝦的Z世代解放雙手,輕松實現(xiàn)“30分鐘一桌中式菜肴”。除了專注打造新鮮美味,小霸龍也在不斷尋求和用戶在情感上的共鳴?;乜催@次活動,小霸龍以貼近生活的方式,倡導將預制菜送上春碗,在吃出美味的同時吃出新年好運,其帶來正面的、積極向上的情緒引導,能讓消費者對新生活繼續(xù)保持新期待。

      可以說,小霸龍為新春年貨注入年輕化質(zhì)感,營造了一場更符合當代語境的新春營銷,將春節(jié)文化以更“美味”的方式傳遞給大眾,更具傳播力,也更具文化傳承的社會意義。

      近年來,小霸龍品牌的不斷迭代出新,從細分場景的產(chǎn)品需求到不同營銷節(jié)點情感共鳴,全方面滿足消費者對海鮮預制菜的期待與需求。未來,小霸龍將繼續(xù)秉承著做消費者最親密的飯友理念,以品質(zhì)為核心,持續(xù)帶來高品質(zhì)海洋美味,與消費者共享快樂生活!

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