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移動端產(chǎn)品比較分析:APP、小程序、H5!

來源:時間:2021-02-16 11:41:54 閱讀:-

本文筆者從實際工作經(jīng)驗出發(fā),結(jié)合參考相關(guān)文章,對移動端產(chǎn)品(APP、小程序、H5)從13個方面進(jìn)行了比較分析,與大家分享。

移動端產(chǎn)品比較分析:APP、小程序、H5

移動端產(chǎn)品包括小程序(本文特指微信小程序)、APP(安卓、IOS)、H5頁面。其中:

  • 小程序是一種不需要下載安裝就可以使用的應(yīng)用,可以在微信APP中直接打開使用;
  • APP則是基于安卓和IOS手機(jī)操作系統(tǒng)開發(fā)的,能安裝在智能手機(jī)上運(yùn)行的的手機(jī)軟件;
  • H5頁面是指運(yùn)行于移動端的Html網(wǎng)頁。

基于工作實際體驗以及參考相關(guān)文章(文末有備注參考文章地址),下面將分別從運(yùn)行環(huán)境、系統(tǒng)權(quán)限、推廣方式(拉新)、運(yùn)營手段、支付能力、登錄方式、用戶體驗、抗風(fēng)險能力(防止被封禁)、訪問入口、開發(fā)成本、迭代周期、外部限制、適用情形這13個方面來比較總結(jié)移動端產(chǎn)品之間的不同特點(diǎn)。

01 運(yùn)行環(huán)境

  • APP:Android和IOS手機(jī)操作系統(tǒng);
  • 小程序:微信APP內(nèi);
  • H5:瀏覽器、APP和小程序的web-view組件內(nèi)。

02 系統(tǒng)權(quán)限

  • APP:最多最全面,但有些屬于隱私需要用戶授權(quán)才能調(diào)用。(安卓與IOS也有許多差異:Android類似于Windows,App幾乎可讀取本地所有文件;iOS端App無法讀取本地除圖片和視頻外的其他文件)
  • 小程序:比APP少 (小程序能力依賴于微信客戶端的能力,而微信的能力又依賴于用戶是否將APP的能力授權(quán)給微信)
  • H5:幾乎沒有什么系統(tǒng)權(quán)限,嚴(yán)重依賴于瀏覽器的能力

03 推廣方式(拉新)

(1)APP

Android:

轉(zhuǎn)發(fā)推廣海報(嵌套二維碼)到微信好友、朋友圈、QQ空間、QQ好友->二維碼掃碼->打開網(wǎng)頁到應(yīng)用市場下載;或者生成推廣鏈接發(fā)送給好友或朋友圈分享 ->用戶點(diǎn)擊推廣鏈接打開瀏覽器到應(yīng)用市場下載 。

IOS:

  1. 通過鏈接或二維碼跳轉(zhuǎn)到瀏覽器,在瀏覽器中打開APP store下載APP;
  2. 如果APP未能通過蘋果審核,無法上架APP store,可以在網(wǎng)上直接下載安裝,但若要正常使用,則需要提前安裝授權(quán)證書才能順利安裝APP。

(2)小程序:

  1. 直接轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友和微信群, 提供了卡片式的分享界面(比直接分享鏈接體驗要好);
  2. 將帶有小程序碼的圖片好友、群和朋友圈,用戶使用微信掃描小程序碼進(jìn)入小程序。

(3)H5

  1. 在微信內(nèi)可直接朋友圈、發(fā)送給朋友;
  2. 生成H5的鏈接進(jìn)行分享推廣。

04 運(yùn)營手段

(1)APP

  1. 推送手機(jī)通知消息 ;
  2. APP內(nèi)推送消息公告 ;
  3. 短信、郵件營銷

(2)小程序:微信內(nèi)推送服務(wù)通知;

(3)H5:郵件、給用戶發(fā)送短信。

05 支付能力

  • APP:微信支付、支付寶支付、其他支付平臺提供的支付方式;
  • 小程序:只能微信支付
  • H5:微信支付、支付寶支付、其他支付平臺提供的支付方式。

06 登錄方式

(1)APP:

  1. 手機(jī)號驗證碼登錄;
  2. 賬戶密碼登錄(賬戶可用手機(jī)號、郵箱、自定義賬戶);
  3. 二維碼掃碼登錄;
  4. 第三方登錄(微信、微博、QQ、淘寶、支付寶等第三方授權(quán)登錄)

(2)小程序:

  1. 微信登錄 ;
  2. 手機(jī)號授權(quán)登錄(授權(quán)手機(jī)號需要用戶主動點(diǎn)擊按鈕)

(3)H5:和APP類似,是在網(wǎng)頁內(nèi)進(jìn)行登錄的。

  1. 手機(jī)號驗證碼登錄;
  2. 賬戶密碼登錄(賬戶可用手機(jī)號、郵箱、自定義賬戶);
  3. 二維碼掃碼登錄;
  4. 第三方登錄(微信、微博、QQ、淘寶、支付寶等第三方授權(quán)登錄)

07 用戶體驗

  • APP:最好,不過使用體驗與手機(jī)性能息息相關(guān)
  • 小程序:使用起來十分流暢,第一次加載會稍微需要點(diǎn)時間加載,以后使用幾乎秒開(除非被微信殺死后臺),可以媲美原生APP的使用體驗(自然也與手機(jī)性能有關(guān))
  • H5:需要在瀏覽器內(nèi)核里渲染,體驗稍差,與瀏覽器性能、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境密切相關(guān)。

08 抗風(fēng)險能力(防止被封禁)

(1)APP

  1. IOS APP一旦被蘋果官方下架或永久封禁,就沒有其他備用的官方渠道供用戶下載了,只能通過其他方式提供下載;
  2. 安卓APP即使被某一家應(yīng)用市場下架,還有其他的應(yīng)用商店可以為用戶提供下載。

(2)小程序:多上線幾個小程序;

(3)H5:多準(zhǔn)備幾個域名。

09 訪問入口

(1)APP

  1. 手機(jī)桌面;
  2. 瀏覽器跳轉(zhuǎn)

(2)小程序

  1. 微信聊天頁面下拉頂部的“最近使用”、“我的小程序”;
  2. 微信內(nèi)搜索;
  3. 有 50+ 微信提供的場景入口(如嵌套在公眾號文章里點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)小程序)

(3)H5

  1. 通過鏈接直接訪問;
  2. APP、小程序、瀏覽器內(nèi)調(diào)用;
  3. 用戶關(guān)閉之后如果想繼續(xù)訪問,可以使用傳統(tǒng)PC瀏覽網(wǎng)頁的做法,如保存到收藏夾,微信內(nèi)則可以縮小到圖標(biāo)稍后在查看等等

10 開發(fā)成本

  • APP:開發(fā)成本最高,不僅需要同時開發(fā)安卓和IOS兩個系統(tǒng)的APP,而且還需要適配數(shù)量龐大的不同手機(jī)型號,工作量大也更復(fù)雜。
  • 小程序:在微信生態(tài)內(nèi)開發(fā),不用考慮兼容操作系統(tǒng)的問題,開發(fā)成本相比APP要小得多。
  • H5:H5 有很多框架組件可以用,由于過于龐雜,有學(xué)習(xí)和選擇成本,且技術(shù)棧和 UI 五花八門,可能還有融合和修改的成本,因此開發(fā)復(fù)雜功能時相比小程序會稍微高一點(diǎn)。

11 迭代周期

(1)APP:需要分別上架安卓應(yīng)用市場和蘋果APP store,同時需要提交許多審核資料,流程繁瑣,審核時間也很長。

附二者應(yīng)用市場審核區(qū)別:

  1. Android應(yīng)用市場多,無需付費(fèi),審核寬松且時間短。
  2. iOS應(yīng)用市場只有App Store,每年需繳納費(fèi)用99或299美元,審核嚴(yán)格且時間長。

附IOS上線APP方式: IOS上線需要擁有蘋果公司的開發(fā)者帳號,分成兩類:

  1. 個人開發(fā)者帳號
  2. 企業(yè)開發(fā)者帳號。

其中,個人開發(fā)者帳號開發(fā)的APP,需經(jīng)蘋果商店,才能下載安裝;而企業(yè)開發(fā)者帳號開發(fā)的APP,只能自建發(fā)布網(wǎng)站,用戶到網(wǎng)站上下載。

(2)小程序:小程序上線需要提交微信審核,第一次審核(小程序?qū)徍斯俜浇o的時間期限為7個工作日以內(nèi)給出審核結(jié)果)會慢些。

(3)H5:隨時上線,線上可以實時看到修改情況,因此比較靈活迭代,不受審核的限制。

12 外部限制

(1)APP:依賴安卓和IOS系統(tǒng)提供的能力,不過這些操作系統(tǒng)大多穩(wěn)定,外部限制較少。

(2)小程序:

  1. 嚴(yán)重依賴微信平臺,微信允許上線的開放服務(wù)類目有限,不在范圍內(nèi)的小程序無法過審;
  2. 小程序如果需要跳轉(zhuǎn)外鏈,要求域名備案 ,域名要有http證書,且域名白名單最多只能添加20個業(yè)務(wù)域名。

(3)H5:限制最小,基本上只要生成個可以用的鏈接,就可以在各種平臺上查看了。

13 適用情形

(1)APP:

  1. 需要開發(fā)復(fù)雜的功能;
  2. 需要頻繁的跳轉(zhuǎn)外鏈;
  3. 公司規(guī)模大有足夠的開發(fā)成本;
  4. 需要獲得自己的流量;
  5. 需要接入除微信支付的其他支付方式。

(2)小程序

  1. 快速開發(fā)核心功能做產(chǎn)品市場驗證;
  2. 依賴微信做營銷推廣;
  3. 公司成本有限;
  4. 公司產(chǎn)品需要;
  5. 利用小程序?qū)Я鳌?/li>

(3)H5

  1. 頁面內(nèi)容會經(jīng)常變動;
  2. 功能實現(xiàn)不需要依賴復(fù)雜的系統(tǒng)功能;
  3. 需要通過鏈接投放出去

如文章有欠妥之處,歡迎各位方家批評指正。

#參考文章#

http://www.woshipm.com/pd/1315132.html

本文由 @初出茅廬 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議。

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