從創(chuàng)新營銷，看一汽奔騰的蝶變之旅

在汽車品牌的創(chuàng)新營銷上，一汽奔騰堪稱行業(yè)標(biāo)桿，從科技圈、時尚圈再到娛樂圈，奔騰汽車總是能玩出花樣、玩出精彩，這種以多樣化、多互動、年輕化的營銷方式，也助力一汽奔騰不斷進(jìn)階，成就獨(dú)一無二的市場競爭力。

創(chuàng)新營銷賦能 跨界玩出花樣

奔騰自全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來，便從根本上調(diào)整了營銷思路，品牌變得越來越年輕，營銷也越來越貼近年輕消費(fèi)者。在今年，一汽奔騰與《奔跑吧4》欄目組簽約，利用創(chuàng)新營銷將兼具人氣和實力的“引力座駕”奔騰T77 PRO展示在消費(fèi)者眼前，并持續(xù)在節(jié)目中出境，讓國民汽車與國民綜藝跨界合作，高能釋放品牌向上的正能量。其實從2018 年北京國際車展起，一汽奔騰就開始走上了品牌跨界合作之路，借助和小米的跨界合作活動“全民行走一億步”，通過線上線下的資源聯(lián)動，幫助一汽奔騰營造了非常好的口碑聲勢，拉近了與消費(fèi)者之間的距離，深入傳達(dá)了品牌對消費(fèi)者的關(guān)注和關(guān)懷。在2019年一汽奔騰更借助今日頭條時尚盛典，讓具備國潮設(shè)計概念的奔騰T77與一眾時尚明星齊亮相，上演了一場汽車與服裝的跨界秀，打通時尚界，助力品牌向上發(fā)展。

精準(zhǔn)洞察消費(fèi)群體 助力品牌向上生長

和科技圈小米合作、參與時尚圈的時尚盛典，無疑都在詮釋著一個事實，一汽奔騰利用多元化跨界營銷，吸引了年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，顛覆了業(yè)內(nèi)認(rèn)知。其實，自新奔騰品牌發(fā)布以來，面對目標(biāo)消費(fèi)群體泛“90后”年輕化的態(tài)勢，在豐富產(chǎn)品的同時，一汽奔騰也在不斷調(diào)整產(chǎn)品定位和營銷策略，將產(chǎn)品質(zhì)量性能、速度優(yōu)勢恰到好處融入其中，以高契合度獲得品牌流量和形象的多點開花，以多元化、年輕化的營銷助力品牌向上發(fā)展。而且一汽集團(tuán)計劃用24億的資金，用三年的時間，來實現(xiàn)奔騰銷售車輛100萬輛，將“奔騰”培育成大眾主流乘用車優(yōu)秀品牌，這種目標(biāo)感的建立，是奔騰汽車不斷優(yōu)化營銷政策的動力，在求變進(jìn)取的策略下，一汽奔騰將會不斷打造自身潮流化的特色去打動目標(biāo)消費(fèi)者，繼而提升品牌競爭力。

求變進(jìn)取 新奔騰品牌的進(jìn)階之道

隨著主流消費(fèi)人群對品位、品質(zhì)、新技術(shù)、潮流等需求增長，敢于探索、積極進(jìn)取、懂創(chuàng)新、敢創(chuàng)造的活力與精神，與新奔騰品牌所追求的愿景不謀而合。2018年，“新奔騰”品牌發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布，2019年一汽奔騰發(fā)布了“騰云·E”用戶服務(wù)平臺，2020年發(fā)布了“FMA、FME”兩大造車平臺，今年5月一汽轎車宣布一汽奔騰成為一汽集團(tuán)的非上市全資子公司，這一系列的動作都在揭示著新奔騰在求新求變，也在進(jìn)階，形成不可復(fù)制的競爭優(yōu)勢和源源不斷的創(chuàng)新動力。

進(jìn)取不止的新奔騰，其內(nèi)涵伴隨青春的節(jié)奏、運(yùn)動的旋律、時代的潮流，就是要與年輕化的消費(fèi)市場進(jìn)行互動，通過創(chuàng)新營銷方式和年輕人的進(jìn)取精神結(jié)合，為消費(fèi)者掀起汽車生活新篇章。