2016年4月20日，工信部公告2016年第17號公布，六模全網(wǎng)通規(guī)范正式成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)編號YD/T 3040-2016 《LTE/CDMA/TD-SCDMA/WCDMA/GSM(GPRS)多模雙卡多待終端設(shè)備技術(shù)要求》與YD/T 3041-2016《LTE/CDMA/TD-SCDMA/WCDMA/GSM(GPRS)多模雙卡多待終端設(shè)備測試方法》，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了雙卡六模全網(wǎng)通的技術(shù)要求與測試方法，為手機(jī)廠商生產(chǎn)雙卡六模全網(wǎng)通手機(jī)提供了研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，行標(biāo)的公布對于全網(wǎng)通手機(jī)的發(fā)展具有里程碑意義。

從2015年開始，一線品牌紛紛將旗艦機(jī)型定義為6模的全網(wǎng)通機(jī)型。6模全網(wǎng)通產(chǎn)品款數(shù)快速增加，到2016年3月，六模全網(wǎng)通手機(jī)已占4G市場的 32%。全網(wǎng)通手機(jī)品牌已經(jīng)由一線品牌逐漸擴(kuò)展到中小品牌，而隨著全網(wǎng)通手機(jī)生產(chǎn)成本的下降（MTK、展訊的方案提供），全網(wǎng)通手機(jī)的價(jià)格也已經(jīng)延展到499元的低端市場。全網(wǎng)通手機(jī)從2014年的星星之火到2016年已成燎原之勢，那么，全網(wǎng)通何以發(fā)展如此迅速，全網(wǎng)通手機(jī)的生命力又源自哪里？

筆者認(rèn)為，原因只有一個(gè)：

全網(wǎng)通是趨勢之下，產(chǎn)業(yè)鏈共贏的選擇！

產(chǎn)業(yè)規(guī)律而言，趨勢的形成一定是滿足了用戶潛在需求，同時(shí)產(chǎn)業(yè)各方又都能從中獲益，才能形成共振合力，進(jìn)而形成趨勢。

1、用戶：享自由，降門檻

用戶而言，對于全網(wǎng)通手機(jī)的需求至少有如下3點(diǎn)：

（1）不換機(jī)使用異網(wǎng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)，降低使用門檻

由于運(yùn)營商間的網(wǎng)絡(luò)制式差異與保護(hù)政策，造成用戶使用運(yùn)營商業(yè)務(wù)使用與手機(jī)之間是緊耦合關(guān)系，轉(zhuǎn)網(wǎng)門檻無形中提高。在全網(wǎng)通手機(jī)中雙卡全網(wǎng)通手機(jī)的普遍性需求更高。異網(wǎng)雙卡雙模手機(jī)，源于用戶不愿意舍棄既有號碼，又想使用異網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，比如3G時(shí)代，很多用戶使用CG雙模手機(jī)，是使用中國電信的EVDO數(shù)據(jù)服務(wù)與中國移動(dòng)的GSM語音。由此，全網(wǎng)通手機(jī)可以降低用戶的轉(zhuǎn)網(wǎng)門檻，可以更自由的選擇不同運(yùn)營商的服務(wù)。

（2）降低手機(jī)的二次使用門檻

根據(jù)市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)使用周期有上升的趨勢，智能手機(jī)二次機(jī)的使用概率增加，全網(wǎng)通手機(jī)的二次使用門檻顯然更低，更加自由。

（3）禮品市場溝通更自由，更有面兒

在禮品市場，再也不會有送錯(cuò)手機(jī)的尷尬，也無需顧及/打探接受方是哪家運(yùn)營商的號碼。同時(shí)，全網(wǎng)通對于普通消費(fèi)者心目中有溢價(jià)值，自由選擇意味著更多更好的選擇，更有面兒。

2、上游：全模芯片是芯片廠商競爭力的試金石，也是主流選擇

在全模芯片領(lǐng)域，高通早已就位發(fā)力先行，驍龍200/400/600/800系列均已支持，全模也為驍龍系列帶來市場先發(fā)優(yōu)勢。而MTK在收購?fù)DMA IP后， SoC芯片方案手機(jī)已在2015年出貨，從2016年開始MTK的芯片都是全模芯片。海思則通過與VIA的CDMA芯片的拼片方案推出全網(wǎng)通手機(jī)，華為六模SoC芯片即將發(fā)布。Intel在布局展訊后收購?fù)?，也加入全模芯片圈子?/p>

由此，手機(jī)廠商可以選擇高通、MTK、海思以及Intel芯片，推出支持FDD/TDD/WCDMA/EVDO/TDS-CDMA/CDMA 1X/GSM的全網(wǎng)通手機(jī)，可以說廠商推全網(wǎng)通手機(jī)在芯片層面沒有障礙，甚至說除了全模芯片，別無選擇。

3、終端廠商：全網(wǎng)通是終端廠商精品運(yùn)作價(jià)值經(jīng)營的必選之路

從2013年開始，放棄機(jī)海戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)向精品運(yùn)作成為所有的手機(jī)廠商共同的選擇，同時(shí)重視公開渠道拓展。其實(shí)每個(gè)廠商心中都有一個(gè)夢想，那就像蘋果一樣一款打天下，做機(jī)如同養(yǎng)孩子，每開模一款機(jī)器投入市場運(yùn)作都意味著投入，資源有限的情況下孩子多了怎么可能個(gè)個(gè)成才。在精品戰(zhàn)略的運(yùn)作下，一款手機(jī)可以全兼容三家運(yùn)營商的全網(wǎng)通手機(jī)就是一個(gè)很好的賣點(diǎn)和市場切入點(diǎn)。

1款全網(wǎng)通在生命周期的費(fèi)用，相比面向三家運(yùn)營商3款運(yùn)作，哪種運(yùn)作成本更高呢？建議

核算一下：1款全網(wǎng)通與3款機(jī)型的研發(fā)資源投入，1款全網(wǎng)通與3款之間營銷資源投入對比，規(guī)模效應(yīng)帶來的談判議價(jià)能力提升等，是否能夠抹平全網(wǎng)通的新增成本，是否更有利于中高端精品運(yùn)作戰(zhàn)略？不僅如此，從產(chǎn)品生產(chǎn)的角度來說，用一條產(chǎn)線就可以生產(chǎn)一款產(chǎn)品適用于各運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)，便于集中備貨，降低成本。

所以，我們看到蘋果、三星、OPPO、vivo、華為等主流廠商的旗艦產(chǎn)品均是全網(wǎng)通版本，全網(wǎng)通是贏家的選擇。

4、渠道：規(guī)模與好賣是王道，全網(wǎng)通就是渠道的王牌產(chǎn)品

手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈參與各方中，對資金要求最現(xiàn)實(shí)的是渠道，流動(dòng)是金，庫存是真老虎。從渠道角度而言，希望要么增大大賣的機(jī)率，要么攫取產(chǎn)品的最大利潤，全網(wǎng)通產(chǎn)品可謂正中下懷，同一款產(chǎn)品面向所有潛在用戶，而不是局限于某個(gè)運(yùn)營商/網(wǎng)絡(luò)制式的用戶。

曾幾何時(shí)，由于主導(dǎo)運(yùn)營商通過傭金等方式對渠道施加重要影響，終端廠商擔(dān)心因全模產(chǎn)品無法獲得相關(guān)傭金，致使部分本可以做成同時(shí)支持WCDMA/TDS-CDMA的類全網(wǎng)通手機(jī)產(chǎn)品，分成了中國移動(dòng)、中國聯(lián)通定制版本，以規(guī)避傭金獲取風(fēng)險(xiǎn)。隨著運(yùn)營商成本補(bǔ)貼力度的降低，全網(wǎng)通手機(jī)銷售將是渠道零售商的首選。

5、運(yùn)營商：全網(wǎng)通讓運(yùn)營商的運(yùn)營回歸本質(zhì)

時(shí)代在變，特別是與功能機(jī)時(shí)代以及僅有WCDMA iPhone時(shí)已經(jīng)大為不同，終端產(chǎn)品已不再是運(yùn)營商間競爭的核心差異化競爭力。對于主流暢銷機(jī)型而言，三家運(yùn)營商現(xiàn)在基本處于同等水平，即便不是同一廠家的同款，也有雷同的競品。隨著廠商逐步轉(zhuǎn)向精品運(yùn)作，三家運(yùn)營商在手機(jī)終端產(chǎn)品層面的同一性趨勢在進(jìn)一步加強(qiáng)！

自從全網(wǎng)通公開版三家通吃之后，運(yùn)營商之間的競爭焦點(diǎn)就變成了網(wǎng)絡(luò)速度、網(wǎng)絡(luò)覆蓋、資費(fèi)套餐、業(yè)務(wù)與應(yīng)用吸引力，這才是運(yùn)營商的主業(yè)，而不是去為了賣終端而賣終端。在對自家的網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)自信的前提下，通過全網(wǎng)通手機(jī)降低用戶的轉(zhuǎn)網(wǎng)/業(yè)務(wù)使用門檻，爭取對手的存量用戶，在這個(gè)存量競爭大勢下，全網(wǎng)通將是最佳選擇，這一趨勢在近兩年以來已經(jīng)進(jìn)一步得到了強(qiáng)化。

“青山遮不住，畢竟東流去”，全網(wǎng)通已經(jīng)從趨勢照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

歷史不止一次的證明，只要是用戶有剛性需求，也許會階段性受制于某些主觀意志的阻擋，但最終總會成為新趨勢。作為產(chǎn)業(yè)鏈共贏的選擇，用一句詩來形容全網(wǎng)通的未來，就是“青山遮不住，畢竟東流去”。2015年12月11日，中國電信、中國聯(lián)通聯(lián)合發(fā)布了《六模全網(wǎng)通終端白皮書》，兩家運(yùn)營商統(tǒng)一了終端規(guī)范，共同推動(dòng)全網(wǎng)通手機(jī)的發(fā)展，這次行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的頒布更將為6模全網(wǎng)通手機(jī)的發(fā)展再添新動(dòng)力。全網(wǎng)通不再是在2014年所言的未來趨勢，而是從趨勢變成了現(xiàn)實(shí)。2016年，799￥甚至499￥以上的暢銷手機(jī)都將是全網(wǎng)通，全網(wǎng)通手機(jī)就是2016年手機(jī)市場的主流。

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