蘋果10個(gè)經(jīng)典廣告

40年前的今天，蘋果誕生了。這家公司創(chuàng)造了經(jīng)典的產(chǎn)品，還有經(jīng)典的廣告。它比很多其他科技公司做得好的地方是蘋果總能完美地將科技與情感糅合在一起。

讓我們回顧一下過去這40年，蘋果留下的10個(gè)經(jīng)典廣告。

蘋果首支廣告 1976年7月蘋果發(fā)出首支廣告。這張黑白廣告詳細(xì)描述了 I電腦的配置。蘋果的商業(yè)廣告歷經(jīng)了最初的創(chuàng)意十足到幾乎是不斷重復(fù)的過程?，F(xiàn)在，蘋果似乎找到了它所需要的平衡點(diǎn)。蘋果二號(hào) II （1980s）

1977 年 4 月份，蘋果公司推出

II，這是歷史上首款批量生產(chǎn)且成本較低、適合大眾消費(fèi)的個(gè)人電腦。這臺(tái)電腦和以前的電腦產(chǎn)品不一樣，它小到適合在家中使用，也非常直觀，沒有任何編程背 景知識(shí)的人也可以使用它。但是重點(diǎn)就在于如何為它做一次漂亮的廣告，如何讓消費(fèi)者信服，讓他們購(gòu)買以前從不是家庭必需品的個(gè)人電腦。而最好的答案也是最簡(jiǎn) 單的：讓人們覺得它一直都在。

蘋果廣告給出了非常直觀、鮮明的圖像，清晰明了；他們并沒有試圖在廣告中去代表產(chǎn)品——現(xiàn)在蘋果仍然沿用這樣的廣告方式。

廣告圖片展示的是一種很常見的家庭生活場(chǎng)景，妻子在廚房里做飯，而丈夫則在一旁的桌子上用

II 打字。沒有纏繞滿地的電線，設(shè)備在家中任何 地方都可以使用。消費(fèi)者第一次看到有這么一款設(shè)備能與自己的家庭無縫融合，而這正是蘋果，也是蘋果其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手想要的場(chǎng)景。

II廣告‘1984’ （1984）

毫無疑問，最著名的蘋果廣告莫過于由雷德利·斯科特（Ridley Scott）拍攝的“1984”，向世界介紹了第一代麥金塔電腦。90年代，蘋果陷入危機(jī)，而一次廣告運(yùn)動(dòng)就讓他們得以翻身。

史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）曾說過：“我們只用了15——30——或者60秒，就重建了蘋果曾在90年代丟失了的反傳統(tǒng)形象。

60秒的商業(yè)廣告（一直被TV Guide和廣告時(shí)代雜志（Advertising Age）提名為最偉大的電視廣告）在第三季第十八屆超級(jí)碗（Super Bowl XVIII）期間播放。

據(jù)說，原本是計(jì)劃播放60s的廣告，隨之是播30s未發(fā)布的版本。

蘋 果董事會(huì)一開始對(duì)廣告并不滿意，要求廣告代理商Chiat/Day將廣告放在超級(jí)杯的時(shí)段播放。然而，代理商只賣出了30s，播放了60s的蘋果廣告版 本。剩余的片段也因此成了歷史。這個(gè)廣告獲獎(jiǎng)無數(shù)，有效傳播數(shù)字驚人，一半美國(guó)人看過這個(gè)廣告，很多人花錢到電影院看這個(gè)廣告。

第一代麥金塔電腦‘Color’ （1990）

1990年10月，蘋果推出了Macintosh LC電腦，這是蘋果公司首款成本相對(duì)較低的Mac個(gè)人電腦，配置了彩色顯示屏。為了說明這一令人激動(dòng)的進(jìn)步，蘋果推出了一部較為簡(jiǎn)單但含有豐富信息的廣告 片。這部電腦價(jià)格為2400美元，在美國(guó)市場(chǎng)深受歡迎，同時(shí)也擴(kuò)大了校園市場(chǎng)的受歡迎程度。

‘Mission Impossible’（1996）

1996年，蘋果繼續(xù)在其廣告片中使用娛樂界的名人。該公司充分利用了由湯姆·克魯斯（Tom Cruise）主演的第一部《碟中諜》的機(jī)會(huì)，在這部影片中蘋果產(chǎn)品。之后，蘋果繼續(xù)使用這一廣告方式。2011年，蘋果又在第四部《碟中諜》影片中安插了蘋果產(chǎn)品。

‘Think Different' （1997）

“Think Different非同凡想”的廣告活動(dòng)從1997年持續(xù)到2002年，對(duì)蘋果公司有特殊意義。據(jù)說，當(dāng)喬布斯在離開10年后重返蘋果擔(dān)任CEO時(shí)，蘋果公司資金緊張，只剩90天的壽命。公司急切地需要重?fù)Q新生。

然而，這個(gè)標(biāo)語(yǔ)并不是喬布斯提出的，而是由與蘋果交好的廣告代理商的藝術(shù)總監(jiān)克雷格·谷本（Craig Tanimoto）提出。

創(chuàng)意是這樣來的:當(dāng)Tanimoto在對(duì)盒子狀的Macintosh起草文案時(shí)，在文案上寫了“這不是一個(gè)盒子?！边@套用了雷尼·馬格利特（Rene Magritte）不出名的超現(xiàn)實(shí)主義作品“這不是一個(gè)煙斗（荷蘭語(yǔ)：Ceci n’est pas une pipe）”的形式。

喬布斯很喜歡這個(gè)廣告，甚至錄了配有自己解說詞的未發(fā)行的版本。還有一個(gè)特別的由杰瑞·宋飛（Jerry Seinfeld）主演的被刪減了的版本。該版廣告只在系列劇《宋飛傳》大結(jié)局時(shí)播放了一次。

‘Un-PC’ （1998）

1998年，蘋果開始大規(guī)模開展廣告攻略，在此后的10年中，蘋果一直使用這種攻略，即直接面向Windows電腦。蘋果展示將自身產(chǎn)品包裝成一個(gè)溫和的功能化個(gè)人電腦，最初的廣告是針對(duì)1998年推出的Bondi Blue電腦，之后，這款電腦取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)效應(yīng)。

‘Silhouette ‘ （2003）

在2.0時(shí)代喬布斯的一個(gè)大動(dòng)作就是為蘋果發(fā)現(xiàn)了一個(gè)攜帶式數(shù)字音樂播放器市場(chǎng)。2003年，蘋果推出廣告來出推廣iPod 系列和新的iTune 音樂商店。第一則廣告由Black Eyed Peas主演，隨后的廣告版本收集了U2，Jet, Daft Punk, Eminem, Bob Dylan和Coldplay的音樂。這是一則令人難忘的iPod廣告，靈活地把黑色剪影跳舞人物和流行音樂撮合在一起。

‘Get a Mac' （2006-9）

首個(gè)“Get a Mac 換個(gè)Mac吧”廣告誕生于2006年。當(dāng)年底，此廣告出現(xiàn)了19段視頻，四年之后，竟然出現(xiàn)了66則這樣的廣告。這些廣告的目的就是為了展示Mac是比 Windows電腦更好更酷的電腦。為此，蘋果聘用了賈斯汀·龍（Justin Long）來扮演“Mac”，同時(shí)聘用約翰·霍德格曼 （John Hodgman）扮演PC角色。

這些廣告為蘋果帶來了巨大的成功。在首個(gè)“換個(gè)Mac吧”廣告之后到2006年底的這一季度期間，此產(chǎn)品的銷量大幅增長(zhǎng)了12%。

‘There’s an app for that’ （2009）

2009年，蘋果推出了Mac Mini電腦，為此蘋果還打造了另一個(gè)令人刻骨銘心的廣告，名為‘There’s an app for that’，即“為其打造了一款應(yīng)用”。這則廣告主要是就是為了推廣一種理念，即iPhone的功能大大超過了個(gè)通信設(shè)備。

‘What is iPad?’ （2010）

蘋果再度利用奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮高調(diào)推出了iPad平板電腦。就制作情況而言，這則廣告顯得較為簡(jiǎn)單化，就像是一部視頻指導(dǎo)手冊(cè)，讓觀眾們很快對(duì)如何使用iPad的方法了如指掌。

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